代言市场改变模式，明星开始“接散单”

近年来，内娱明星代言市场悄然生变，长期代言不再是唯一选择，短期商务合作（短代）正成为新趋势。王星越、孟子义、黄子弘凡等艺人凭借热播剧或综艺走红后，密集接下周期仅3-6个月的“短代”，部分合作甚至短至两周。

“短代”为何盛行？首先是品牌预算缩水，面对经济下行，品牌更倾向以几十万至百万的“短代”费用，押注阶段性热度艺人，而非动辄千万的长期代言；其次是风险规避：短期合作可降低艺人“塌房”连带风险，同时灵活触达不同圈层受众；然后是流量变现需求，新晋艺人需快速商业变现，而一线顶流如杨紫、鞠婧祎也参与其中，利用剧播期同步代言（如羽绒服、防晒品）。

“短代”背后的缺点，艺人频繁更换代言，迫使粉丝重复“氪金”，被质疑“割韭菜”。过度“短代”可能拉低艺人质感，影响高奢品牌长期合作意愿。 “短代”是市场内卷的产物，虽带来灵活性与性价比，但艺人需平衡短期收益与长期价值。未来，高质量长期代言+精准短代的组合模式或成主流。