文：豆莱说

编辑：豆莱说

商业的发展造就了多少人的财富神话，但也带来了多少良心和诚信的考验。

不说产品的质量堪忧，有时候的广告虚假也处处是陷阱。

比如说，天花乱坠的广告词，铺天盖地的营销，还有一种明星背书的可信度。

一般来说，明星的受众面更广，号召力大，往往能够让商品畅销一时，这是好处。

但是毕竟是广告，有的广告自身都是假的，若是明星前来代言，人们反而可能会相信，还会越来越多的人都来相信，造成无数百姓深受其害。

那么这些没有进行好好甄别的明星，因草率代言了这些商品，届时受到众人的声讨，也是罪有应得。谁让他们只顾快钱？而不顾自己作为公众人物应该承担的社会责任呢？

事实上，明星背书的可信度并不可靠。

这三位明星，就因为没有好好甄别虚假广告，草率代言，导致无数百姓倾家荡产，获得了央媒的批评。

赵本山

赵本山是个老艺术家，创作出了不少脍炙人口的小品，即使是现在告别了春晚的舞台，他也依旧被很多观众们怀念。

不过有才华是一回事， 他也是毁誉参半，这是为什么呢？这与他代言蚁力神保健品脱不了关系。

蚊力神创始人王奉友在看了赵本山的电视剧《刘老根》之后，就萌生出了与其合作的想法。

为了进行合作，他对于赵本山的后续电视剧拍摄提供了资金支持，还想出了在剧中进行广告植入的“好法子”。

电视剧的热播，让蚁力神这款药品也火爆起来，大家也以为这款药丸就是有大力丸的神奇功效，于是纷纷敞开钱包。

剧集播出的时间是2003年，一年之后，《南方周末》新闻报道挖出了蚁力神的真相，解释了它压根就是一款智商税。

产品成分不是什么高端药材和蚂蚁，而是低成本的注粉和西地那非的混合物，甚至还掺杂着违禁药物。

与此同时，还有一堆跟风养殖蚂蚁的养殖户，投入了时间和精力，却没有等来蚁力神的到款，可谓是损失惨重。

更别提一些非常信任这个品牌的老年人，一朝被蛇咬，十年怕井绳。

数万养殖户围堵沈阳市的蚁力神天大厦，并前往市政府广场上访，要求解决问题，造成了不小的恐慌，也让人不得不正视这件事情。

王奉友被判无期徒刑，而赵本山作为这一事件的代言人，人们指责他作为公众人物，却没能对自己代言的产品进行充分的审查，未能严格把关，导致了消费者的受害。

就连新华社也出现抨击，只拿钱，不担责任。

当年的蚁力神事件，导致上百万人的受骗，之所以波及范围这么广，就是因为一开始赵本山的代言，结果不少老百姓都上套了。

由于金额太过庞大，被判处无期徒刑，这才告一段落。

只不过，从此赵本山的口碑也一落千丈，也许他也后悔，但是在做那件事的时候，他便已经赚得盆满钵满了。

赵本山的权威形象也早已倒塌，连带着对于他的事业也受到了影响。

张国立

张国立和邓婕夫妇，在娱乐圈也是地位德高望重，但他们也避免不了代言的翻车。

张国立代言的保险，更是虚假广告的重灾区，与其说是“低投入，高回报”，不如说就是明晃晃的邀你把兜里的钱掏出来。

信息来源：中工网——消费者投诉众安“1元险”涉嫌虚假宣传 目前仍有多平台推广

众安保险就在他的号召之下，集齐了十万多人的会员，一句“网上保险买众安”，本来大家还觉得没那么可靠。

但是看到张国立这张让人信赖的面孔，就让人觉得这家保险有点靠谱。

一开始的介绍是，每个月就只需要交1.6块钱就行，每个月能有十几万的看病保障，可后期的用户居然发现，只有第一个月才是1.6块。

以后的每一个月都是逐渐增加的。

手机账号上，经常有莫名其妙的扣款，都是来自众安的。

久而久之就没有那么划算了，不少人投诉，也有人退订，但是没想到就连退订都是一种麻烦事。

因为官方只给你退一开始的1.6元钱。

信息来源：人民网——明星代言大家谈:不能只拿钱不担责

对于这种变化，张国立是一摊手表示不知情，可是蒙受实际损失的，还是被扣钱的那些会员们。

其实选择保险时，千万不能光看代言人的名气，毕竟代言人只是代言人，他也只是拿钱办事，还是要自己看看产品本身的质量。

保险的保障内容、条款是否符合个人需求，才是决定是否购买的关键。

马伊琍

新华社也曾点名马伊琍加盟的一个芝兰茶加盟项目，表面上看是饮品加盟，实际上却是一种经济诈骗。

估计马伊琍自己也没有想到，在自己代言之后，这个奶茶品牌居然会翻车。

芝兰茶虽然是上海的一个品牌，但是却是故意找来了一个明星来进行代言，还请了不少路人水军前去排队制造出了一种生意火爆的现象。

在这样的假象之下，有将近7000人都被骗到，诈骗金额超过了七亿元人民币。经过警方的调查之后，抓捕了将近百人。

这事件的发生，让人不禁思考起明星代言在某些情况下所起到的推动作用。

作为公众人物，马伊琍有着广泛的知名度，的确吸引了大量粉丝和消费者的关注，甚至许多人正是因为她的代言才选择了该品牌并投入了大量资金。

但事与愿违，在事件曝光后，马伊琍和她的团队迅速发布了道歉声明，第一时间和品牌方解约了，还表示自己一堆会配合调查。

但对于那些深受损失的投资者而言，这一切都无济于事。

写在最后

这种事情屡屡发生，让消费者深感失望，也促使人们对明星代言的责任提出了更高的要求。

在过去，明星代言的行为被看作是一种商业合作，代言人只需接受广告费用便可参与其中。

随着问题的暴露，我们发现，仅仅依赖道歉和事后曝光是并不能解决问题的。

明星所带来的影响力是巨大的，而他们所代言的产品和项目所引发的后果，也应承担相应的责任。

面对代言所带来的广泛影响，他们应当为自己的选择负责。

而广告主和代言人之间的合作，也应当更加透明和规范，确保产品和服务的质量不会对消费者造成伤害。