清明档预售遇冷，张艺兴赵丽颖梁朝伟联手，为何难破票房困局？

清明档电影预售背后的思考：机遇与挑战并存

据灯塔专业版上映日历那清晰的显示，2025年清明档（4月3日 - 4月6日）共有16部影片蓄势待发，即将上映或者重映。其中有像《不说话的爱》《向阳·花》《我的世界大电影》等众多影片。截至4月1日20时30分这个节点，2025年清明档新片的预售票房（含点映）已经超过了3246.7万元。这里面《不说话的爱》宛如一颗耀眼的明星，以1480.3万元的成绩在票房榜上一马当先，就连重映的《热烈》预售票房也突破了300万元。在我看来，这一组组数据看似充满希望，可实际上却隐藏着一些不为人知的玄机。

一、清明档或成冷档：市场热度为何难以为继？

从目前的预售情况去深入剖析，今年的清明档似乎少了些该有的火爆劲儿。一直以来，三四月都是电影界的冷档期，就像被遗忘的角落。之前《哪吒之魔童闹海》的大爆就像一颗流星划过夜空，虽然璀璨但却难以持久照亮这片冷档期。影片大爆之后，市场热度如何延续，这确实是一个值得深入探究的问题。这就好比一场狂欢之后，如何让热闹的氛围继续维持下去，而不是一哄而散。

二、新片预售观众差异：不同影片的受众画像

在2025年清明档即将上映的这16部影片里，那可真是星光熠熠，有知名演员、大牌导演和热门IP。先说说沙漠执导、张艺兴主演的剧情片《不说话的爱》吧，它在淘票票上的想看人数超过了19万，这个想看热度是最高的。这部影片可是根据《开拍吧》里的同名短片改编的，讲述的是聋人小马（张艺兴饰）和女儿木木（李珞桉饰）相互陪伴的感人故事。我觉得这部电影是很能打动人心的，那种特殊家庭里的情感羁绊，很容易引起观众的共鸣。

再看梁朝伟、段奕宏主演的犯罪动作片《猎狐·行动》，由上影集团第一出品。它是根据真实案件改编的，一上来就把174亿百姓血汗钱一夜蒸发背后的惊天内幕给抖搂出来了。梁朝伟和段奕宏这两位影帝首次同台飙戏，那场面想想就让人激动不已，就像两颗巨星碰撞会产生怎样的火花一样，吸引了众多观众的目光。这部影片可以说是这个档期里最有“犯罪大片”气质的作品了，在我看来越是这种有实力派演员参演，又有精彩剧情的电影，越有潜力成为票房黑马。

进口奇幻冒险片《我的世界大电影》和高达系列动漫电影《机动战士高达：跨时之战》也都各有各的拥趸。《机动战士高达：跨时之战》更是在时隔六年后重新登上内地大银幕，那可是粉丝们期盼已久的大事。3月29日在上海影城千人厅举办的首映礼更是热闹非凡。现场1.8米的GQuuuuuuX（吉夸克斯）立像吸引了无数人拍照围观，影院里闪亮灯光效果搭配米津玄师的主题曲，那氛围简直绝了。再加上导演、编剧、配音演员送上惊喜寄语的映后互动，这部电影进一步走进了大众的视野。

还有冯小刚执导、赵丽颖主演的剧情犯罪片《向阳·花》，它讲述的是刑满释放女囚困境求生的故事。这也是一部很有深度的电影，从人性的角度去剖析一个特殊群体的生存状态。上海社科院文学所副研究员、上海电影评论学会理事刘春表示，她对《不说话的爱》《猎狐·行动》《向阳·花》等影片比较期待。她还看重饶晓志监制的《阳光照耀青春里》，虽然这是一部中小成本电影，但如果是饶晓志导演那种一贯幽默中蕴含温暖反讽和现实反思的风格，说不定能有不错的票房表现。这也让我觉得，在电影市场里，不能只看规模大小，影片的内涵和风格同样重要。

三、预售观众差异明显：各影片的目标受众

据灯塔数据库显示，清明档上映新片的预售观众呈现出明显的差异性。这就像不同性格的人会吸引不同类型的朋友一样。《不说话的爱》和《向阳·花》女性观众占比很突出，这或许是因为这两部影片的题材更受女性关注吧。比如《不说话的爱》里的情感故事，女性可能会更细腻地去感受。《机动战士高达：跨时之战》在华东地区以及年轻男性观众占比突出，毕竟是和动漫相关，年轻男性可能对这种科幻题材更感兴趣。《我的世界大电影》显然是吸引青少年观众比较多，毕竟它的受众定位就是比较年轻化的群体。《猎狐·行动》在华南地区和年长观众占比突出，犯罪动作片这种类型可能更符合年长观众对于电影剧情紧凑性和刺激程度的要求。

上海星轶影城（宝山日月光店）店长李汉介绍说，今年清明档的影片数量在近几年算是比较多的了。他认为目前预售情况还算可以，毕竟清明档的影片类型丰富多样，基本上涵盖了各个年龄段。这就像一个丰富的宝藏盒，总能让观众找到自己心仪的那一颗宝石。他还特别提到《不说话的爱》将于4月3日在他所在的影院开启上海路演，并且这一场路演是“首映上海”系列活动之一。“首映上海”这个自去年7月由上海市电影局推出的项目，目的就是吸引更多电影剧组来上海办首映，让电影和观众能够更好地互动。李汉觉得路演活动不但能提升影院票房，对商场客流和影城品牌也是有着积极作用的。

四、冷档期的营销困境：如何制造热点？

2024年清明档的票房可是达到8.225亿元，一举刷新了影史清明档票房纪录，当时的档期冠军《你想活出怎样的人生》预售时就破亿了。和去年相比，今年的清明档似乎就有点欠火候了。之前原定这个档期上映的张子枫、张伟丽主演的《下一个台风》突然撤档，在很多人看来，这和预售票房不理想是有很大关系的。从这十几部定档的影片来看，大部分都是中小成本影片。在电影市场这个大舞台上，中小成本影片想要脱颖而出本来就不容易，更别说在这样一个相对冷清的档期了。

刘春觉得，去年清明档能够创造纪录，很大程度上是《你想活出怎样的人生》的功劳，而这部影片的成功又很大程度上依赖于宫崎骏的个人号召力。毕竟这是一部被视为他的“告别之作”，就像巨星的谢幕演出，观众们自然不想错过。而且我觉得如果这部影片放在其他档期上映，可能也会有不错的票房成绩。现在大家虽然已经开始有意识地利用档期效益了，但是如何在传统的三四月冷档期制造新的营销热点，这确实是一个值得深思的问题。这就像在一个缺乏活力的池塘里，如何激起千层浪一样艰难。

“小片扎堆”上映这种现象，在一定程度上反映了清明档的市场还处在一个模糊不清的状态。不像暑期档是青少年观众的天下，国庆档是主旋律影片的舞台，春节档主打合家欢。清明档目前还在摸索前行。清明节的传统习俗像祭祖、踏青，这些都会分散观众的观影时间。而且只有三天假期的限制，也很难让观众形成稳定的观影习惯。这就像三条绳索，束缚住了清明档电影市场的发展。

五、《哪吒2》的热度与清明档的期待：档期的未来走向

目前全国票房日冠仍然是《哪吒2》，工作日票房大概每天六七百万元，周末票房能达到两三千元万元左右，虽然增速已经明显放缓了，但还是比其他影片高。李汉预计《哪吒2》在清明档还会有很不错的表现。毕竟在内地的票房已经达到150亿元了，猫眼预测还会超过152亿元，这说明它还有很多潜力可以挖掘。可是《哪吒2》带动的热度能不能延续下去呢？我觉得这也是一个未知数。

李汉介绍说，星轶影院会针对不同的受众策划不同的营销活动。比如在清明档策划了“星轶的像素世界”以及“来星轶遇见高达”等主题活动，这是很明智的做法。毕竟对于观众来说，有趣的观影活动会让他们更有观影的动力。同时，他们还积极组织《不说话的爱》公益观影活动，履行企业的社会责任，关爱弱势群体，这样也能让更多观众走进影院。这不仅是企业的善举，也是一种很好的营销方式。

刘春认为，《哪吒之魔童降世》的票房长尾效应一直延续到清明档，这对电影产业来说是很有启示意义的。《哪吒2》和《战狼2》都把很多“非主流观众”吸引进了影院，他们大多是被社交媒体或者熟人推荐才走进电影院的。反观今年清明档的其他影片，宣传策略普遍比较薄弱，没有精准地找到目标群体。我觉得在如今娱乐方式多样的时代，电影行业更应该进行精细的市场调查，把观众按照不同的需求、年龄、性别等进行细分。就像电影《菜肉馄饨》在创作时就明确瞄准江浙沪新老年人群体，去反映他们的情感世界。对于中小成本影片来说，这种受众细分的策略比盲目追求全民爆款更合适。

近年来，像《人生大事》这类以生死议题为核心的作品因为契合清明节的氛围，票房表现不错。结合民俗文化、工业属性和艺术表达的恐怖片也值得在清明档深入探索。刘春还觉得，经过大片激烈竞争的春节档之后，在看似冷清的清明档可以融入更多有人文关怀和社会反思的影片。就像鲁迅说的“走的人多了，也就成了路”。当这样的影片在清明档多了起来，大家对这个档期的认识、宣发策略和档期期待也会找到方向。这就像是在迷雾中点亮一盏明灯，让清明档电影市场能够向着更好的方向发展。

清明档电影市场就像是一个充满未知的宝藏，虽然现在面临着一些问题，但只要能够找到解决问题的钥匙，就一定能够挖掘出无限的可能。无论是影片本身的质量把控，还是营销手段的创新，亦或是对观众需求的精准把握，每一个环节都至关重要。