娱乐营销大记忆修改术：《新还珠》怎么成00后白月光了？

2025-03-31

你说现在这娱乐界啊，真是怪事连连。每年《浪姐》一开播，大家就爱玩押宝谁能翻红的游戏，这都快成一个保留节目了。嘿，今年呢，李晟就像被幸运大转盘选中了一样，那热度蹭蹭往上涨。初舞台上她一唱《当》，全民投票的时候，票数就像火箭发射似的，直接断层第一。然后呢，热搜就像疯了一样，全是“李晟 00女生白月光”这样的词条。湖南卫视更是趁热打铁，把《新还珠》重播，还喊着“00后的小燕子李晟又飞回来啦！”我就纳了闷儿了，李晟和《新还珠》啥时候就成了00后的白月光了呢？难道这是传说中的娱乐营销大记忆修改术？这事儿啊，可真得好好唠唠。

咱先说说这《新还珠》诞生的故事。2009年的时候，琼瑶奶奶都已经七十多岁了，突然就有了重拍《还珠格格》的想法。这时候距离原版爆火都过去十年了，影视圈正处于翻拍的狂潮里，《新三国》《新红楼梦》这些剧都一股脑儿地立项了，各大卫视眼睛都盯着《新还珠》这块大肥肉呢。其实啊，这个翻拍计划对琼瑶奶奶来说，就像是她的自救行动。那时候她忙着照顾生病的丈夫平鑫涛，每天都在生死边缘煎熬，作为写了那么多虐恋故事的言情教母，她是多么渴望快乐啊，就像当初创造小燕子这个角色时一样。

芒果台那可是相当机灵，老台长欧阳常林立马坐飞机跑到台湾去表态：“只要合作，全力扶持！”本来计划就是稍微修改修改旧三部，没想到琼瑶奶奶灵感爆发，新人不断登场，还加入外国人当皇宫画师，新支线一个接一个，连老版的历史Bug都给修补了，就像给小燕子换了个新造型似的，70%的剧情都改了，就为了一个字——乐。

《新还珠》选角那也是轰轰烈烈，面向全国选拔。所有人得经过一轮又一轮的PK、试戏才能去竞争角色。可对于小燕子这个关键角色，最后选出来的人琼瑶奶奶始终看不上眼，就在新人演员里继续找，最后锁定了李晟和杨蓉。听说欧阳常林本来更看好杨蓉，可琼瑶奶奶非要用大眼睛的李晟，觉得她有原版小燕子的那种味儿。

李晟啊，本身就是“湖南系”演员，以前在《快乐大本营》演短剧，在何炅《栀子花开》MV里演女主，何炅还说过她像小燕子呢，这就算是和小燕子有缘了。但她在娱乐圈那可是一直边缘徘徊，要不是遇到《还珠格格》，可能还在当节目助理呢，最穷的时候一个月就住300元的地下室，每天吃半包泡面。所以《还珠格格》对她来说，那真是个超级大的转折点。张睿演五阿哥，那选角的经历也是够曲折的。2009年，他都中戏大四了，在《天下第一楼》演大少爷，琼瑶儿媳何琇琼看他身上有贵族气，就想让他参加芒果训练营。可他当时已经签了江苏卫视做主持，就这么错过了机会。后来他那节目突然取消了，就像天上掉馅饼似的，他又跑去“新还珠”剧组碰运气。可因为演技太嫩，没被立马拍板定下，只能和新人们一轮一轮PK，为了这个机会，他还放弃了北京户口的教师岗，最后总算是和永琪这个角色走上了“恋爱”的道路。

再看饰演紫薇的海陆，本来是想演小燕子的，试的却是哭戏。就因为她哭戏演得那叫一个好，眼泪跟断了线的珠子似的，琼瑶儿子陈中维一看到，当场就决定她就是新紫薇。因为历届琼瑶女郎里，哭戏好可是硬指标，海陆的眼睛就很适合那种哭法。还有饰演尔康的李佳航，试戏的时候和海陆飙泪，哭着哭着就进了剧组。可这选出来的主角团啊，播出之后，观众的反应就像是看到了一群乱搭的积木，这哪儿像原班人马啊？更别说那剧本处理得也不尽人意。

《新还珠》剧组组建的时候，旁边《甄嬛传》剧组也在拍摄呢，这《甄嬛传》简直是当时的神剧。那时候刘雪华在两个剧组来回切换演太后，陈建斌还时不时问郑晓龙剧能不能行，两人还一起去《新还珠》剧组观摩学习。就这么着，2011年7月《新还珠》闪亮登场，大陆收视突破了7%，这成绩相当牛，在湖南卫视“励志偶像剧”首播收视纪录那是刷新了。可观众们反应却很冷淡，这剧就被贴上了“雷剧”的标签，恶搞视频到处都是。这剧本来是想迎合90后观众，把古文限制去掉，戏服为了美观舍弃写实，可最后年轻人不买账啊，说造型和台词都很雷。有网友专门整理了“新还珠”雷人语录，说那台词简单得可怜。98集的剧情还被批注水严重，前面铺垫小燕子被误认格格的部分，却花大笔墨写常太医，后面剧情更是胡来，什么小燕子爱上歪国画师班杰明，这就拆CP啊，观众很不喜欢。不过邓萃雯演的毒皇后倒是好评如潮，因为穿帮镜头太多了，这剧还被调侃成《大家来找茬》。

琼瑶奶奶倒是挺淡定的，还说“我们没特意迎合”，反正批评指教正常的。随着剧情落幕，吐槽声小了，虽说这剧让不少新人演员崭露头角，但离真正的爆剧、白月光还差得远呢。

这剧里的主演啊，后来的发展那真是各有各的样。李晟因为被贴上“毁经典”的标签，发展受限。2014年她和李佳航官宣恋情，网友还考古出当年一些事儿，说难怪当年尔康看小燕子眼神拉丝。这时候琼瑶因为《宫锁连城》抄袭的事儿手撕于正，李晟和李佳航却加入于正制片的剧，琼瑶奶奶还在微博回应说李晟有苦衷，她比较无辜。2015年两人低调结婚，婚后李晟逐渐淡出娱乐圈，把精力放在家庭和育儿上，参加《我就是演员》虽然一路杀到总决赛，可后面资源也没见多。李佳航相对就顺利多了，虽然不是每个剧都是一番，但在很多剧里露面，资源相对稳定，在虎扑男神大赛还拿了冠军呢。

海陆演了紫薇也没多大助力，挑大梁的机会少得可怜。参加综艺不顺利，和绯闻男友分手还闹得不愉快，参加《浪姐》第一季也没玩好，一公就被淘汰了。张睿就更惨了，想参加《披哥》，四次被拒，苏有朋一来，他就更没希望了。班杰明在中国发展受限，后来还传出些不好的消息。高梓淇发展平平，参加节目也没抓住机会，不过他和韩国前妻蔡琳现在关系修复得还不错。

再看那些配角，赵丽颖演晴儿的时候就青涩得很，试小燕子和紫薇都忘词或者哭不出，不过最后演晴儿这个角色算是机会来了。她顶着“圆脸不能当女主”的偏见，在很多剧里大放异彩，拿下飞天视后，这在85花格局里可是大事。周放演柳红，和她发小刘畅恋爱结婚，刘畅是导演，剧里还总表白她，周放专挑正午阳光复杂女性角色演，演技越来越好。阚清子这几年剧集不断，虽然不是爆款，但过得很自在，还准备备孕或者已经怀孕了。

我虽然不觉得李晟担得起“00后白月光”这个称号，但如果她这次能借着这个机会翻红，也还是值得的。毕竟她业务能力还可以，而且她那“命好哲学”也挺迷人的。她在节目里喊口号打气，手机屏保都是“命好”系列，还讲究手串净化磁场啥的，这在娱乐圈也算是一种独特的生存方式了。《新还珠》重映引起两极评价，在这个持续14年的IP变形记里，李晟带着“命好”这个玄学闯关，也许就揭示了娱乐圈的生存法则：没有永远的主角，只有永恒的赛道。