华晨宇长沙“激情开麦”，能否“曲终人不散”？

湘伴导读 这个周末，长沙真可谓是“激情开麦”。 3月22日至23日，华晨宇在贺龙体育场连开两场演唱会；3月22日晚，一米·米卡2025巡回演唱会长沙站和Fine乐团「废墟游乐」2025同名专辑巡演长沙站分别在梅溪湖国际文化艺术中心大剧院和易度时光展演中心举行。

3月22日，长沙贺龙体育场，华晨宇火星演唱会现场。图源 华晨宇工作室 除了场馆内粉丝互动高潮迭起，周边商业、餐饮、交通等也因此得到拉动，不少酒店房间爆满，大量网约车、出租车向演出地汇聚。有华晨宇粉丝开玩笑说：“周围摆摊卖袋装水的都赚得盆满钵满。” 这一派欣欣向荣的景象背后，跃动的是观众“跟着演出来长沙旅游”的消费选择，“演艺+文旅”已经成了长沙文旅融合的“黄金赛道”。 激活城市“行走的GDP” 法国社会学家布尔迪厄曾提出过一个“文化资本”的概念，旨在解释文化因素如何影响社会阶层的再生产和个体在社会中的位置。 以演艺经济为代表的新消费模式，具有高度的文化体验性，其背后的产业联动已经成为城市文化资本的核心资产之一。 正因如此，不少城市纷纷使出浑身解数，加入“年轻流量”的竞逐行列。 从2025年各地政府工作报告中，就可以窥到明显的风向—— 北京市提出“深入推进演艺之都建设”；四川省提出加快发展演艺赛事、游戏电竞、国风国潮、网络微短剧等新业态；山西省太原市提出“大力发展演艺经济”；江苏省苏州市提出挖掘“演艺+”“赛事+”“会展+”等新热点…… 作为全国新消费领域的地标城市，长沙也在不遗余力“上新”演艺活动。 2024年，全市举办营业性演出活动2.8万余场。其中，5000人以上大型营业性演出活动56场，单场人次2.5万人以上的营业性演出14场。 周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站期间，吸引了14.89万人次市民游客入场。其中，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%。在拉动消费方面，外地观众平均在长沙停留2.53天，人均花费3481.42元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。

2024年5月30日至6月2日，周杰伦在长沙连开4场演唱会。图源 周杰伦中文网JayCn 消费是拉动经济增长的主引擎。2月6日，长沙发布提振消费十大行动方案，明确将打造特色演艺品牌，激发演艺市场经营主体活力，支持举办大型演唱会、音乐节和高品质文艺演出、高流量文博美术大展。 以演艺经济为切入点，着力塑造“年轻力”与“烟火气”共融、人员流量与经济增量共促的国际消费中心城市，不仅有助于培育新的经济增长点，还将有效推动城市经济结构的优化升级。 厚植深入人心的“城市气质” 前几天，湘伴发布了《全国两会后的首场座谈会，湖南为何把这件事上升为“重大战略”？》一文。有网友留言问：“今天，长沙的新潮消费这么多，会不会影响‘包容十年不鸣，静待一鸣惊人’的战略定力？”

依湘伴君粗浅分析，网友所担忧的，大概是城市新消费领域热闹活跃，可能会给人一种“不务正业”的观感，进而影响到当地“静下心来干实事”的定力。 这种担忧可以理解，但大可不必。 演艺经济是传播城市文化、彰显城市风貌的重要载体，更是当前提振消费信心的丰富实践。一座城市如果能将这种时尚活力的气质注入经济发展的肌理中，同样能增强吸引力和竞争力。 就像杭州是数字经济的先行者，因而能孕育涌现“六小龙”；而长沙作为年轻人友好的宜居城市，不仅有文和友、茶颜悦色、零食很忙等新消费品牌，还有以“周周有戏、月月有赛、季季有精品”模式构建的全域文旅生态圈，去年更是入选240小时过境免签城市，加快了“内联外引”的步伐。

长沙市太平老街上排队购买茶颜悦色的队伍。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄 抢抓机遇打造本土版的新消费生态，恰恰是长沙塑造城市气质、激活文化自信的重要实践。 这些年来，长沙紧跟发展节奏、不断求新求变，从早期歌厅文化中孕育出相声剧院、脱口秀剧场、沉浸式幻境秀等全新的文化消费场景。蛇年央视春晚上，“漫才兄弟”徐浩伦和谭湘文演绎的8分钟对口白话《“骗”“假”不留》，让全国人民记住了长沙“塑普”的“魔性魅力”。 光影璀璨，音浪滚滚。以奋力打造“演艺名城”为目标，让大流量的大演艺顶天立地、小众化的小剧场铺天盖地，长沙的“声量”将不断增强，湖南现代文化的名片将越擦越亮。 如何做到“曲终人不散”？ 当“一场演出带火一座城市”成为常态，如何从“流量盛宴”到“常青爆款”也成了人们关注的焦点。 业内人士提出，演出经济持续升温，背后的驱动力是“体验经济”，也就是时下流行的“情绪价值”。 要为这种全新的消费模式注入更深层次的、可持续的活力，需以专业的筹备能力和长远的眼光来规划打造。比如，大力挖掘地方特色文化，促进文化消费与旅游消费融合；做好城市服务和业态升级，打造具有地域性的新模式。 据不完全统计，长沙的大街小巷遍布着39个各类小剧场。一个个演艺团体用拿手好戏孵化“演艺新空间”，与频频上演的大型演唱会相互辉映，文旅融合的交响曲正在悄然奏响。 这些各具特色的文化活动之所以拔节生长，离不开湖南各级政府与文旅部门在资金、政策方面的倾斜与布局。 日前，省文旅厅完成的《省市联动打造长沙“新演艺之都”——关于建设长沙演艺新空间的调研报告》建议，要培育百个演艺新空间，在省市两级财政上，增加演艺基础设施投资；优化资金支持、奖补措施和税收措施，引导、鼓励社会资本投资演艺新空间的建设和运营。 而在望城区大泽湖片区，一座华中地区规模最大、湖南省内唯一的万人室内综合馆长沙大舞台(大泽湖体育馆)将在2027年建成。届时，这里将成为全省及全市演绎活动、赛事活动开展的中心。

长沙大舞台周边配套设施建设规划示意。 “什么是旅游的最高境界呢？它不仅仅是诗，也不仅仅是远方，而是当您平静下来之后，发现眼前的一切皆是心之所向。”这句话，道出了文旅发展的“出圈密码”，也勾勒着长沙自我修炼的“行动轨迹”。 文 | 曹茜茜 编辑 | 伍梓琪 一审 | 曹茜茜 二审 | 邓晶琎 三审 | 唐 婷